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广告学

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27、通过宣传产品的文化内涵，引发消费者的文化联想，拉近产品与消费者的距离，这体现了定位策略的 ( ) A. 成分定位 B. 文化象征定位 C. 使用方法定位 D. 外形定位
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- 2021-12-26 08:37:27
26、广告定位理论是由美国( )创立的。 A. 艾尔·里斯 B. 艾维斯 C. 罗伯特·陶先德 D. 尤金·麦卡西
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31、比较适合于那些资金较少的中小企业使用的广告预算方法是 ( ) A. 竞争均势法 B. 量力而行法 C. 支出可能额法 D. 任意增减法
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29、下列属于广告运作的内部环境的是 ( ) A. 广告媒介 B. 人口环境 C. 经济环境 D. 社会文化环境
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30、以一定期限内的销售额的一定比率计算出广告费总额的广告预算方法是( ) A. 销售百分比法 B. 利润百分率法 C. 销售单位法 D. 目标与任务法
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- 2021-12-26 08:36:27
34、广告标题可以分为以下几种类型 ( ) A. 直接标题和间接标题 B. 引题、正题和副词 C. 新闻式标题和诉求式标题 D. 直接标题、间接标题和复合标题
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- 2021-12-26 08:35:27
33、“农夫山泉有点甜’’，这则广告语是( ) A. 强调便利性 B. 鼓励购买行为 C. 突出商品特点 D. 体现生活趣味
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- 2021-12-26 08:35:27
32、首次提出“品牌形象’’概念的是 ( ) A. 罗瑟·瑞夫斯 B. 大卫·奥格威 C. 艾尔·里斯 D. 杰克·特劳特
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- 2021-12-26 08:35:27
37、美国百事可乐的宣传，以不含咖啡因为定位基点，以区别于可口可乐，属于实体定位策略中的 ( ) A. 功效定位 B. 品质定位 C. 市场定位 D. 价格定位
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- 2021-12-26 08:34:27
36、广告频度从递增到递减，又由递减到递增的变化过程是( ) A. 递降序列型 B. 波浪序列型 C. 渐进序列型 D. 忽升忽降型
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- 2021-12-26 08:34:27