[多选] 以下对定位的描述，正确的是（）

A . 定位所要展现的是本产品与竞争产品的不同之处
B . 定位确定的是产品在市场中的实际的与众不同的位置
C . 产品的定位一定是同类产品所没有的
D . 定位应该包括产品是什么，给谁用的基本内容
E . 定位的基础是对本产品和竞争产品的深入分析和对消费者需求的准确判断