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[多选] 以下对“广告策划”的描述中，正确的是（）

A . 广告策划的内容要点是固定的
B . 广告策划是一种寻求效益最大化的活动
C . 广告策划本质上是一种个人的运作
D . 广告策划应以实施为最终目的
E . 广告策划呈现出一种鲜明的程式化的特性

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