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广告学

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形象的客观性特点是指（）。(A) 形象受人们认识程度的影响 (B) 企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。 (C) 形象受人们不同观点的影响 (D) 要树立一个好形象需要很长时间
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- 2021-03-04 00:42:25
以下不属于名人广告的优势的是（）（引自H.H.Friedman 1979年实验）。(A) 容易引起注意，并且记忆程度好 (B) 分散对商品的注意 (C) 显示企业实力 (D) 增加商品的可信度和可靠性
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- 2021-03-04 00:42:25
市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有（）。(A) 产品的特点 (B) 消费者利益解说 (C) 独具特点的销售说辞 (D) 广告主题
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- 2021-03-04 00:42:25
广告调查分层随机抽样是指将母体按某种分类标准分成若干层，然后从各层中随机抽取一部分个体作为样本。如对某地区1000家百货商店按规模大小分层，其中大型150家，中型250家，小型600家，若商店杨本数定为40，则各层应抽样本数分别为（）。(A) 4、8、28 (B) 6、8、26 (C) 6、10、24 (D) 4、10、26
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- 2021-03-04 00:42:25
广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（）。(A) 媒体问题 (B) 市场问题 (C) 艺术问题 (D) 经营管理问题
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- 2021-03-04 00:42:25
凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）。(A) 户外广告 (B) 印刷品广告 (C) 销售现场广告（POP） (D) 交通工具广告
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- 2021-03-04 00:42:25
广告预算的方法中，目标任务法是指（）。(A) 把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算 (B) 根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况 (C) 按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针 (D) 即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并计算每项工作必须的费用
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- 2021-03-04 00:42:25
我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被（）。(A) 记忆 (B) 联想 (C) 注意 (D) 感觉
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- 2021-03-04 00:42:25
广告设计是使用艺术创作的表现性语言，如美术、音乐、文字、朗诵、舞蹈、摄影等，将广告信息或广告意图，外化为某种视觉样式的创造性过程。以下不属于广告设计的范畴的是（）。(A) 广告主题 (B) 广告创意 (C) 广告文案 (D) 广告调查
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- 2021-03-04 00:42:25
由于商品本身特点可以成为消费者的一个重要购买理由，所以在某些情况下它可以作为广告主题。主要如以下情况（）。(A) 当商品差异是企业区割市场的重要依据时 (B) 当消费者对商品特点非常关心时 (C) 某些商品特点或优点处于中心位置时 (D) 当商品有竞争者完全不具有的特点时 (E) 商品差异对消费者并不重要时
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- 2021-03-04 00:41:20