课程《广告学》_题库列表第22页_查题网

广告学

截止11-15，该科目累计收录道题目。

返回课程列表

从沟通的角度看，广告信息障碍可能产生的环节与表现主要有以下方面：（）(A) 需要传达的广告信息的复杂程度。信息越复杂，产生障碍的可能性就越大 (B) 把需要传达的内容"艺术化"过程也可能产生障碍。主要表现为在这一过程中，创意和制作人员对信息的理解 (C) "传递"过程产生的障碍，它主要是由媒介造成的 (D) 消费者在接受广告信息时有可能形成信息障碍 (E) 消费者在理解广告信息过程中也会造成信息障碍。同样一句话，不同的理解可能形成截然不同的意思
- 查看答案
- 2021-03-04 00:41:20
从企业形象形成的过程看，企业的整体形象是由以下要素构成的：（）。(A) 经营形象和管理形象 (B) 职工形象 (C) 社会形象 (D) 广告与公共关系形象 (E) 企业家形象
- 查看答案
- 2021-03-04 00:41:20
企业形象的"公众性"特点主要表现在：（）。(A) 一个企业如果己在消费者心目中形成了某种深信不疑的概念，要想改变它会比树立一个新的概念还要困难 (B) 商业道德、信誉等问题，并不会因为企业类型不同而不同 (C) 在特定消费对象中"形象"的形成也遵循共性特点 (D) 一个企业特定对象对公众舆论的影响，会争取到更多的顾客 (E) 企业自身的广告宣传（知觉）对公众舆论有重要影响
- 查看答案
- 2021-03-04 00:41:20
按现代经济学观点，企业力的形成来自三方面力量，即（）这个观点在60年代后就甚为流行。(A) 商品力 (B) 经济实力 (C) 吸引力 (D) 形象力 (E) 销售力
- 查看答案
- 2021-03-04 00:41:20
《CIS手册》是在导入阶段形成的，《CIS手册》形成后必须严格执行，不轻易修改。它与企业自身管理有相互促进作用。它的主要内容包括：（）。(A) 《CIS手册》使用说明 (B) 理念识别（MI）的简要表现形式 (C) 行为识别（BI）中有关行为原则的论述 (D) 视觉识别要素 (E) 视觉识别应用设计
- 查看答案
- 2021-03-04 00:41:20
广告的科学管理包括：（）。(A) 广告行业管理方面的自律化 (B) 把西方广告相关法律"搬进来" (C) 广告相关法律的适时制定和修改 (D) 广告法律管理方面的法制化 (E) 广告经营管理方面的规范化
- 查看答案
- 2021-03-04 00:41:20
如果以商品差异为广告主题，那么采用商品使用价值角度分析手法主要考虑（）。(A) 产品的感觉、外观效用 (B) 产品的各种用途和用法 (C) 产品使用成绩 (D) 用户对于商品的赞扬或名人推荐 (E) 使用中的方便和乐趣；品质保险及维修
- 查看答案
- 2021-03-04 00:41:20
对于传统广告的典型作业程序而言，现代广告的基本作业程序有以下特点：（）。(A) 广告市场调查是整个广告活动的基础 (B) 广告策划是核心，所有广告活动围绕广告策划进行 (C) 广告创意的最终确定是由广告事前实验和调查决定的 (D) 广告检测将成为广告活动的重要组成部分 (E) 整个广告活动过程，广告主参与意识和程度提高
- 查看答案
- 2021-03-04 00:41:20
达彼思广告公司董事长USP原理的提出者瑞夫斯认为"你可能做一个不佳的广告活动，而销售上升；你可能进行一个辉煌的广告活动，而使销售下降。"你认为出现这种情况的可能原因有：（）(A) 产品有问题 (B) 价格有问题 (C) 渠道有问题 (D) 销售力可能不佳 (E) 竞争对手成本支出可能只有你的1/5，或竞争者正在采用有挑战力的低价销售、赠品、竞赛和给零售商的特别折扣
- 查看答案
- 2021-03-04 00:41:20
赖维奇（lavidge）和史坦勒（Steniner）提出来的层级法，他们认为广告发生作用的顺序和阶段一般是：（）。(A) 注意阶段 (B) 钟爱阶段 (C) 学习阶段 (D) 感觉阶段（情绪上） (E) 行动阶段（意志）
- 查看答案
- 2021-03-04 00:41:20