高等继续教育 / 电子商务概论
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题型描述: 论述题
2018年初,在马莎百货的天猫官方旗舰店挂出一则闭店公告,表示因国际业务运营策略调整,马莎官方旗舰店将于近期关店,即日起全店清仓。要知道,在关闭运营了6年的天猫旗舰店的同时,马莎百货还宣布将港澳业务转手给第三方经营。不得不说,这一次中国消费者真的要彻底和马莎说再见了!虽然,电商平台曾是马莎百货最后的挣扎!
作为英国一家老牌百货公司,马莎百货通过自有品牌和独有的经营模式成为英国百货业老大。当时全球零售商借助2008年的北京奥运时机,大举进入中国。马莎百货自然也抓住了这一大趋势,首家马莎百货在中国上海开业。进入中国市场的马莎百货被业界寄予厚望,可偏偏没有想到,马莎百货成了中国市场的匆匆过客。在2016年的时候,马莎百货宣布关闭全球53家门店的消息。其中,中国市场最惨,在中国市场耕耘8年后的马莎百货关闭了大陆10家门店后,黯淡离场。但是,在中国电商平台上却依然没有撤场。虽然天猫给予了马莎百货足够的支持。但无论是在天猫大型的双11活动以及其他电商狂欢节中仍不见马莎冒头。(注:以上材料来自网络)
阅读上述材料从个人感受分析玛莎百货从中国败退的原因?
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