河南成教 / 市场营销学
5[分析题]
金山公司的产品策略
1997年,金山公司总经理雷军在WPS 97未上市前就意识到,只有单一产品是不行的,如果WPS不能对抗微软的WORD,金山的生存就会受到威胁。……1999年,金山公司公布了1631产品计划:
一个办公产品:WPS2000;
六个工具产品:金山词霸、金山网译、金山毒霸…… .
三个娱乐教育产品:逐鹿中原、多多作文……
一个INTERNET 业务:JOYO 网站。
凭借上述策略,目前金山公司已牢牢站稳了市场。试问:
(1) 何谓产品线的长度、宽度和关联程度(相关性)?
(2) 结合案例谈谈,金山公司在产品线上采取了哪些策略?
5[分析题]
金山公司的产品策略
1997年,金山公司总经理雷军在WPS 97未上市前就意识到,只有单一产品是不行的,如果WPS不能对抗微软的WORD,金山的生存就会受到威胁。……1999年,金山公司公布了1631产品计划:
一个办公产品:WPS2000;
六个工具产品:金山词霸、金山网译、金山毒霸…… .
三个娱乐教育产品:逐鹿中原、多多作文……
一个INTERNET 业务:JOYO 网站。
凭借上述策略,目前金山公司已牢牢站稳了市场。试问:
(1) 何谓产品线的长度、宽度和关联程度(相关性)?
(2) 结合案例谈谈,金山公司在产品线上采取了哪些策略?
参考答案: