高等继续教育 / 旅游景区经营与管理
题型描述: 论述题
根据以下材料回答问题。
2009年5月6日,在全球上千家媒体的瞩目下,一名英国小伙最终击败3.4万名竞争者,获得了“世界最佳工作”——在澳大利亚大堡礁当护岛人。但是现在看来,这次招聘活动最大的赢家却是的主办方澳大利亚昆士兰州旅游局,因为这次活动让全球媒体在“毫不知情”的情况下,给大堡礁做了几个月免费广告。“世界最佳工作”信息称“在碧海间潜海喂鱼,住海景豪华别墅,拿高额月薪,每月工作12小时”,立刻吸引了全世界的眼球。在过去的几个月里,大堡礁招聘事件占据着中外报纸和电视新闻的重要位置,标题千篇一律都是“世界最好工作”。而且由于有几名中国的求职者入围最后面试环节,因此国内多家媒体也争相报道了这一事件,给大堡礁作了大量的免费广告。相比收获价值1.1亿美元的全球宣传效应而言,这个招聘活动所投入的170万美元显然连个零头都不到。在我们感叹被忽悠的同时,不得不被澳大利亚高超的旅游推广水平所折服,用最少的钱达到最好的宣传效果。因此,这次“世界最好工作”招聘活动因新颖创意和眼球效应将成为世界上最成功旅游推广案例之一。
问题:“世界最佳工作”给景区营销带来哪些启示?
根据以下材料回答问题。
2009年5月6日,在全球上千家媒体的瞩目下,一名英国小伙最终击败3.4万名竞争者,获得了“世界最佳工作”——在澳大利亚大堡礁当护岛人。但是现在看来,这次招聘活动最大的赢家却是的主办方澳大利亚昆士兰州旅游局,因为这次活动让全球媒体在“毫不知情”的情况下,给大堡礁做了几个月免费广告。“世界最佳工作”信息称“在碧海间潜海喂鱼,住海景豪华别墅,拿高额月薪,每月工作12小时”,立刻吸引了全世界的眼球。在过去的几个月里,大堡礁招聘事件占据着中外报纸和电视新闻的重要位置,标题千篇一律都是“世界最好工作”。而且由于有几名中国的求职者入围最后面试环节,因此国内多家媒体也争相报道了这一事件,给大堡礁作了大量的免费广告。相比收获价值1.1亿美元的全球宣传效应而言,这个招聘活动所投入的170万美元显然连个零头都不到。在我们感叹被忽悠的同时,不得不被澳大利亚高超的旅游推广水平所折服,用最少的钱达到最好的宣传效果。因此,这次“世界最好工作”招聘活动因新颖创意和眼球效应将成为世界上最成功旅游推广案例之一。
问题:“世界最佳工作”给景区营销带来哪些启示?
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